Sinds 2 augustus 2026 gelden de transparantieplichten van artikel 50 — inclusief boetekader. De Digital Omnibus heeft die datum uitdrukkelijk niet verschoven. Voor bedrijven die AI alleen gebruiken, is dit de eerste plicht die naar buiten toe zichtbaar wordt. Ze is in een half uur geregeld, en in de meeste bedrijven is ze dat nog niet.
De Digital Omnibus heeft alleen de hoogrisico-verplichtingen uitgesteld: zelfstandige systemen naar 2 december 2027, in producten ingebouwde systemen naar 2 augustus 2028. De datum van 2 augustus 2026 bleef ongemoeid. Sinds die dag gelden de transparantieplichten van artikel 50 en is het nationale markttoezicht operationeel. In Nederland vervullen de Rijksinspectie Digitale Infrastructuur (RDI) en de Autoriteit Persoonsgegevens (AP) daarbij de coördinerende rol, met sectorale toezichthouders daaromheen.
Alle andere plichten blijven binnenshuis: uw register, uw beleid en uw opleidingsbewijs ziet alleen wie ernaar vraagt. Een ontbrekende melding bij een chatvenster of onder een AI-beeld ziet iedereen die uw website opent. Dat is de reden waarom juist deze regel als eerste opvalt — en waarom ze in veel bedrijven nog openstaat terwijl ze allang geldt.
Anders dan de geletterdheidsplicht van artikel 4 staat artikel 50 uitdrukkelijk in de sanctielijst: artikel 99 lid 4 onder g noemt het bij naam. Het kader ligt op ten hoogste 15 miljoen euro of 3 procent van de wereldwijde jaaromzet. Voor kleine en middelgrote ondernemingen geldt op grond van artikel 99 lid 6 steeds het laagste van beide bedragen.
Dat is het wettelijke maximum, niet de te verwachten praktijk. Realistisch begint een toezichthouder met een informatieverzoek en een aanwijzing tot herstel. Het eigenlijke punt is een ander: deze plicht is in ongeveer een half uur af te handelen.
Artikel 50 verdeelt de plichten over twee verschillende rollen — aanbieder en gebruiksverantwoordelijke. Dat wordt regelmatig door elkaar gehaald, meestal ten nadele van het gebruikende bedrijf. De verdeling in één tabel:
| Bepaling | Waar het over gaat | Wie het raakt |
|---|---|---|
| Art. 50 lid 1 | Mensen weten dat zij met een AI communiceren | Aanbieder van het systeem |
| Art. 50 lid 2 | Machineleesbare markering van gegenereerde inhoud | Uitsluitend aanbieders |
| Art. 50 lid 4, eerste zin | Bekendmaking van deepfakes | Gebruiksverantwoordelijke — dus u |
| Art. 50 lid 4, tweede zin | Bekendmaking bij AI-teksten van algemeen belang | Gebruiksverantwoordelijke — met ruime uitzondering |
Voor een normaal gebruikend bedrijf is daarmee vooral lid 4, eerste zin relevant. De eerste twee leden richten zich tot de makers van de tools.
Wie als gebruiksverantwoordelijke een AI-systeem inzet dat een deepfake genereert of manipuleert, moet bekendmaken dat de inhoud kunstmatig is gegenereerd of gemanipuleerd. Die plicht hangt niet aan de tool, maar aan de publicatie. Ze raakt degene die de inhoud naar buiten brengt.
Artikel 3 lid 60 omschrijft het begrip als door AI gegenereerde of gemanipuleerde beeld-, geluids- of video-inhoud die lijkt op bestaande personen, voorwerpen, plaatsen, entiteiten of gebeurtenissen en die ten onrechte echt of waarheidsgetrouw zou lijken.
Het begrip is daarmee ruimer dan het spraakgebruik. Het vereist niet het gezicht van een bepaalde bestaande persoon. Ook fotorealistische scènes en verzonnen maar echt ogende mensen vallen eronder — een met AI gemaakte teamfoto bijvoorbeeld, een synthetisch geproduceerde reclamespot of een gekloonde stem in de telefooncentrale.
De beoordeling per geval is omstreden; een gevestigde uitleg is er nog niet. Als werkregel bevalt deze: zou een kijker de inhoud voor een echte opname kunnen houden? Zo ja, label hem. Is duidelijk zichtbaar dat het om een illustratie, een tekening of een abstracte afbeelding gaat, dan geldt de plicht niet.
Bij twijfel is labelen de goedkoopste weg. Het kost één regel en is eenvoudiger dan de latere uitleg waarom u hem hebt weggelaten.
Maakt de inhoud kenbaar deel uit van een artistiek, creatief, satirisch of fictief werk, dan beperkt de plicht zich tot een passende bekendmaking die de weergave niet verstoort. Een vermelding in de aftiteling of in het bijschrift volstaat dan. De verordening verlangt niet dat een werk door het label wordt bedorven.
Lid 4, tweede zin, wordt vaak weergegeven alsof elke met AI geschreven tekst moet worden gelabeld. Dat staat er niet. De plicht kent twee beperkingen, en beide zijn aanzienlijk.
Ten eerste raakt zij alleen teksten die worden gepubliceerd om het publiek te informeren over aangelegenheden van algemeen belang. Een reclametekst, een productbeschrijving of een offerte informeert het publiek niet over een aangelegenheid van algemeen belang — die prijst een dienst aan.
Ten tweede vervalt de plicht wanneer de inhoud een menselijke toetsing of redactionele controle heeft ondergaan en een persoon de redactionele verantwoordelijkheid draagt.
| Eerder wél onder de tweede zin | Eerder niet |
|---|---|
| Persbericht over een productterugroeping, duurzaamheidsverslag, verklaring naar aanleiding van een incident, bijdragen over politieke of gezondheidsonderwerpen | Productbeschrijving in de webshop, offerte, klassieke reclametekst, nieuwsbrief, interne rondmail, afspraakbevestiging |
Gewone marketingteksten, productbeschrijvingen, offertes en interne stukken zijn niet labelplichtig. En zelfs bij publicistische inhoud vervalt de plicht zodra een mens de tekst heeft getoetst en de redactionele verantwoordelijkheid draagt.
Eén zin in uw AI-beleid dekt dat af: "Alle teksten die naar buiten gaan, worden vóór publicatie inhoudelijk getoetst en vrijgegeven door [rol]. Deze persoon draagt de redactionele verantwoordelijkheid."
Daarmee is het tekstdeel van artikel 50 voor de meeste bedrijven afgehandeld. Wie u iets anders vertelt, heeft lid 4, tweede zin, niet uitgelezen.
Volgens lid 1 moet een AI-systeem dat rechtstreeks met mensen communiceert zo zijn ontworpen dat die mensen weten dat zij met een AI te maken hebben. Geadresseerde is de aanbieder van het systeem, niet de gebruiksverantwoordelijke. De plicht vervalt wanneer dit voor een redelijk oplettende persoon uit de omstandigheden duidelijk is.
Wie een ingekochte chatbot onder eigen naam of eigen merk op de website zet, kan op grond van artikel 25 zelf aanbieder worden — en draagt de plicht uit lid 1 dan rechtstreeks. Precies dat is het standaardgeval bij een eigen website-assistent met uw logo erop.
De uitvoering is in beide gevallen dezelfde: een duidelijke melding in het chatvenster, zichtbaar vóórdat het eerste bericht wordt getypt. Een vermelding in de gebruiksvoorwaarden of in het colofon volstaat niet.
Lid 2 verlangt dat de output van genererende systemen machineleesbaar wordt gemarkeerd als kunstmatig gegenereerd, bijvoorbeeld via watermerken of metadata. Die plicht raakt uitsluitend de aanbieders van de AI-systemen, dus de makers van de tools. Het gewone gebruikende bedrijf is hier niet aangesproken.
Dat zeggen we uitdrukkelijk, omdat op dit punt veel onzekerheid wordt verkocht. U hoeft geen watermerk in uw beelden te rekenen. Zinvol is alleen om in uw AI-register te noteren of een gebruikte tool zo'n markering zet. Voor systemen die vóór 2 augustus 2026 al op de markt waren, geldt bovendien een overgangstermijn tot 2 december 2026.
De rechterkolom is in de praktijk de belangrijkste. Die voorkomt dat uiteindelijk elke e-mail een melding draagt en het label daardoor betekenisloos wordt.
| Labelen | Niet labelen |
|---|---|
| Fotorealistische AI-beelden met mensen, ruimtes of producten die voor een opname kunnen worden gehouden | Herkenbare illustraties, cartoons, iconen, abstracte afbeeldingen |
| Met AI gegenereerde of gekloonde stemmen, bijvoorbeeld in telefoonmeldteksten of reclamespots | Gewone marketingteksten, productbeschrijvingen, offertes, nieuwsbrieven |
| Synthetisch gemaakte of veranderde video's die echt ogen | Spelling-, grammatica- en formuleerhulp bij zelfgeschreven teksten |
| Chatbots en telefoonassistenten, voor zover de AI niet toch al evident is | Interne documenten, notulen en analyses zonder externe werking |
| AI-teksten over aangelegenheden van algemeen belang zonder menselijke toetsing | Dezelfde teksten wanneer een mens ze heeft getoetst en de redactionele verantwoordelijkheid draagt |
De verordening schrijft geen bepaalde vorm en geen officieel symbool voor. Een officieel EU-AI-keurmerk bestaat niet. Wie u zo'n teken verkoopt, verkoopt een verzinsel.
Vereist is dat de bekendmaking duidelijk en herkenbaar is en uiterlijk bij de eerste interactie respectievelijk de eerste waarneming van de inhoud plaatsvindt.
Omdat er geen voorgeschreven vorm bestaat, kost het vormgeven vaak meer tijd dan de beslissing zelf. Wij hebben daarom een set uniforme labels gemaakt en stellen die gratis beschikbaar.
In het abonnement kunnen de labels bovendien met het eigen logo worden gegenereerd, zodat het label bij de rest van uw huisstijl past.
Dat hoort er duidelijk bij: een label documenteert dat bij een concrete inhoud AI in het spel was. Het bevestigt niet dat een bedrijf de AI-verordening als geheel naleeft, en het vervangt register noch beleid noch opleidingsbewijs.
Het is een uitvoeringshulp voor één bepaling — op die plek nuttig, daarbuiten zonder zeggingskracht.
Eén keer volledig doorlopen en het resultaat met datum vastleggen. Voor de meeste bedrijven kost dat ongeveer een half uur:
De labelplicht is één van tien punten. De gratis quick-check loopt ze allemaal langs en zegt eerlijk welke bij u al staan. Wilt u daarna hulp, dan vindt u het tarievenoverzicht op de startpagina — en anders hebt u de labels hierboven gratis meegenomen.
Zij geldt sinds 2 augustus 2026. De Digital Omnibus heeft die datum uitdrukkelijk niet verschoven — anders dan de hoogrisico-verplichtingen, die naar 2 december 2027 respectievelijk 2 augustus 2028 zijn gegaan. Voor de machineleesbare markering bij systemen die al eerder op de markt waren, geldt een overgangstermijn tot 2 december 2026.
Nee. De plicht uit artikel 50 lid 4, tweede zin, betreft alleen teksten die worden gepubliceerd om het publiek te informeren over aangelegenheden van algemeen belang. Gewone marketingteksten, productbeschrijvingen en offertes vallen er niet onder. En zelfs bij publicistische inhoud vervalt de plicht wanneer de tekst een menselijke toetsing of redactionele controle heeft ondergaan en een persoon de redactionele verantwoordelijkheid draagt.
Nee. De verordening schrijft noch een bepaalde vorm noch een officieel teken voor. Vereist is alleen dat de bekendmaking duidelijk en herkenbaar is en uiterlijk bij de eerste interactie of waarneming plaatsvindt. Een officieel EU-AI-keurmerk bestaat niet.
De plicht uit artikel 50 lid 4 raakt de gebruiksverantwoordelijke, dus het bedrijf dat de inhoud inzet en publiceert. Een bureau kan de uitvoering doen, de verantwoordelijkheid blijft bij u. Regel het contractueel en leg vast wie het label plaatst.
Nee. De machineleesbare markering van artikel 50 lid 2 raakt uitsluitend de aanbieders van de AI-systemen, niet het gebruikende bedrijf. Voor u blijft de zichtbare bekendmaking van lid 4 over, wanneer de inhoud echt kan overkomen.
Mogelijk wel. Artikel 3 lid 60 omvat inhoud die lijkt op bestaande personen, voorwerpen, plaatsen, entiteiten of gebeurtenissen en ten onrechte echt zou lijken. Ook fotorealistische scènes en verzonnen maar echt ogende mensen kunnen eronder vallen. De beoordeling per geval is omstreden; als vuistregel geldt de vraag of een kijker de inhoud voor een foto zou kunnen houden.
Nee. De melding moet duidelijk en uiterlijk bij de eerste interactie herkenbaar zijn — dus in het chatvenster zelf, niet in een gelinkt document.
Artikel 99 lid 4 onder g noemt artikel 50 uitdrukkelijk. Het kader ligt op ten hoogste 15 miljoen euro of 3 procent van de wereldwijde jaaromzet; voor kleine en middelgrote ondernemingen geldt op grond van lid 6 steeds het laagste bedrag.
Het nationale markttoezicht is sinds 2 augustus 2026 operationeel. De Rijksinspectie Digitale Infrastructuur (RDI) en de Autoriteit Persoonsgegevens (AP) vervullen daarbij de coördinerende rol, met sectorale toezichthouders daaromheen. Realistisch begint een toezichthouder met een informatieverzoek en een aanwijzing tot herstel, niet met een boete.
De gratis quick-check loopt tien punten langs — AI-register, trainingsstand, transparantieplichten, verantwoordelijkheden. In twee minuten, zonder aanmelding, met een eerlijk resultaat en uw concrete hiaten.
Quick-check starten — gratis