KI-Kennzeichnungspflicht: die Regel, die tatsächlich sanktioniert ist

Die Transparenzpflichten des Artikel 50 gelten seit dem 2. August 2026, samt Bußgeldrahmen. Der Digital Omnibus hat allein die Hochrisiko-Pflichten verschoben, auf Dezember 2027 und August 2028. Für Unternehmen, die KI nur nutzen, ist das die erste Pflicht, die nach außen sichtbar wird — und sie ist in einer halben Stunde erledigt.

Von Patrick de Kathen, Gründer von KlarComply · Fachlich geprüft am 2. August 2026

Die Pflicht gilt — seit dem 2. August 2026

Verschoben wurden durch den Digital Omnibus allein die Hochrisiko-Pflichten, auf Dezember 2027 beziehungsweise August 2028. Der 2. August 2026 blieb unangetastet. Seit diesem Tag gelten die Transparenzpflichten nach Artikel 50, und die nationalen Marktüberwachungsbehörden haben ihre Arbeit aufgenommen — in Deutschland ist dafür die Bundesnetzagentur vorgesehen.

Alle übrigen Pflichten bleiben im Haus: Inventar, Richtlinie, Schulungsnachweise sieht nur, wer danach fragt. Ein fehlender Hinweis am Chatfenster oder unter einem KI-Bild sieht dagegen jeder, der Ihre Website öffnet. Das ist der Grund, warum diese Regel zuerst auffällt — und warum sie in vielen Betrieben noch offen ist, obwohl sie längst gilt.

Wen trifft welcher Absatz

Artikel 50 verteilt die Pflichten auf zwei verschiedene Rollen — Anbieter und Betreiber. Das wird regelmäßig vermischt, meist zu Lasten der Anwenderunternehmen. Die Zuordnung im Überblick:

Regelung	Worum es geht	Wen sie trifft
Art. 50 Abs. 1	Menschen erfahren, dass sie mit einer KI interagieren	Anbieter des Systems
Art. 50 Abs. 2	Maschinenlesbare Markierung erzeugter Inhalte	Ausschließlich Anbieter
Art. 50 Abs. 4 S. 1	Offenlegung von Deepfakes	Betreiber — also Sie
Art. 50 Abs. 4 S. 2	Offenlegung bei KI-Texten von öffentlichem Interesse	Betreiber — mit weiter Ausnahme

Für ein normales Anwenderunternehmen ist damit vor allem Absatz 4 Satz 1 relevant. Die beiden ersten Absätze richten sich an die Hersteller der Werkzeuge.

Die Pflicht, die Sie wirklich betrifft: Deepfakes

Wer als Betreiber ein KI-System einsetzt, das einen Deepfake erzeugt oder manipuliert, muss offenlegen, dass der Inhalt künstlich erzeugt oder manipuliert wurde. Diese Pflicht hängt nicht am Werkzeug, sondern an der Veröffentlichung. Sie trifft denjenigen, der den Inhalt nach außen gibt.

Was „Deepfake“ im Gesetz bedeutet

Artikel 3 Nummer 60 definiert den Begriff wörtlich als „einen durch KI erzeugten oder manipulierten Bild-, Ton- oder Videoinhalt, der wirklichen Personen, Gegenständen, Orten, Einrichtungen oder Ereignissen ähnelt und einer Person fälschlicherweise als echt oder wahrheitsgemäß erscheinen würde“.

Der Begriff ist damit weiter als das umgangssprachliche Verständnis. Er verlangt nicht das Gesicht einer bestimmten realen Person. Erfasst sind auch fotorealistische Szenen und erfundene, aber echt wirkende Menschen — ein KI-erzeugtes Team-Foto etwa, ein synthetisch produzierter Werbespot oder eine geklonte Stimme in der Telefonansage.

Kunst, Satire und Fiktion

Ist der Inhalt erkennbar Teil eines künstlerischen, kreativen, satirischen oder fiktionalen Werks, beschränkt sich die Pflicht auf eine angemessene Offenlegung, die die Darstellung nicht beeinträchtigt. Ein Hinweis im Abspann oder in der Bildunterschrift genügt dann. Die Verordnung verlangt nicht, dass ein Werk durch die Kennzeichnung entwertet wird.

KI-Texte: die Entlastung, die selten erwähnt wird

Absatz 4 Satz 2 wird häufig so wiedergegeben, als müsse jeder mit KI geschriebene Text gekennzeichnet werden. Das steht dort nicht. Die Pflicht hat zwei Einschränkungen, und beide sind erheblich.

Erstens erfasst sie nur Texte, die veröffentlicht werden, um die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse zu informieren. Ein Werbetext, eine Produktbeschreibung oder ein Angebot informiert nicht die Öffentlichkeit über eine Angelegenheit öffentlichen Interesses — er bewirbt eine Leistung.

Zweitens entfällt die Pflicht, wenn der Inhalt einer menschlichen Überprüfung oder redaktionellen Kontrolle unterzogen wurde und eine Person die redaktionelle Verantwortung trägt.

Eher von Satz 2 erfasst	Eher nicht erfasst
Pressemitteilung zu einem Produktrückruf, Nachhaltigkeitsbericht, Stellungnahme zu einem Vorfall, Beiträge zu politischen oder gesundheitlichen Themen	Produktbeschreibung im Shop, Angebot, klassischer Werbetext, Newsletter, interne Rundmail, Terminbestätigung

Chatbots: Absatz 1 trifft den Anbieter — mit einer Ausnahme

Nach Absatz 1 muss ein KI-System, das direkt mit Menschen interagiert, so gestaltet sein, dass die Personen darüber informiert werden, dass sie mit einer KI interagieren. Adressat ist der Anbieter des Systems, nicht der Betreiber. Die Pflicht entfällt, wenn es für eine verständige Person aus den Umständen offensichtlich ist.

Maschinenlesbare Markierung: nicht Ihre Baustelle

Absatz 2 verlangt, dass die Ausgaben erzeugender Systeme maschinenlesbar als künstlich erzeugt markiert werden, etwa über Wasserzeichen oder Metadaten. Diese Pflicht trifft ausschließlich die Anbieter der KI-Systeme, also die Hersteller der Werkzeuge. Der normale Anwenderbetrieb ist hier nicht adressiert.

Das sei ausdrücklich gesagt, weil an dieser Stelle viel Verunsicherung verkauft wird. Sie müssen kein Wasserzeichen in Ihre Bilder rechnen. Sinnvoll ist lediglich, im KI-Inventar zu vermerken, ob ein eingesetztes Werkzeug eine solche Markierung setzt. Für Systeme, die vor dem 2. August 2026 bereits auf dem Markt waren, gilt zudem eine Übergangsfrist bis zum 2. Dezember 2026.

Was müssen Sie kennzeichnen — und was nicht

Die rechte Spalte ist in der Praxis die wichtigere. Sie verhindert, dass am Ende jede E-Mail einen Hinweis trägt und die Kennzeichnung dadurch bedeutungslos wird.

Kennzeichnen	Nicht kennzeichnen
Fotorealistische KI-Bilder mit Menschen, Räumen oder Produkten, die für eine Aufnahme gehalten werden können	Erkennbare Illustrationen, Cartoons, Icons, abstrakte Grafiken
KI-erzeugte oder geklonte Stimmen, etwa in Telefonansagen oder Werbespots	Normale Marketingtexte, Produktbeschreibungen, Angebote, Newsletter
Synthetisch erzeugte oder veränderte Videos, die echt wirken	Rechtschreib-, Grammatik- und Formulierungshilfe an selbst geschriebenen Texten
Chatbots und Telefonassistenten, soweit die KI nicht ohnehin offensichtlich ist	Interne Dokumente, Protokolle und Auswertungen ohne Außenwirkung
KI-Texte zu Angelegenheiten öffentlichen Interesses ohne menschliche Prüfung	Dieselben Texte, wenn ein Mensch sie geprüft hat und die redaktionelle Verantwortung trägt

Wie eine Kennzeichnung aussehen muss

Die Verordnung schreibt keine bestimmte Form und kein amtliches Symbol vor. Ein offizielles EU-KI-Siegel gibt es nicht. Wer Ihnen ein solches Zeichen verkauft, verkauft eine Erfindung.

Verlangt ist, dass die Offenlegung klar und erkennbar ist und spätestens bei der ersten Interaktion beziehungsweise der ersten Wahrnehmung des Inhalts erfolgt.

• Trägt: „Mit KI erstellt.“ — als Bildunterschrift direkt an der Abbildung
• Trägt: „Sie schreiben mit einem KI-Assistenten. Für ein persönliches Gespräch erreichen Sie uns unter …“ — sichtbar beim Öffnen des Chats
• Trägt: „Diese Ansage wurde mit einer synthetischen Stimme erzeugt.“ — zu Beginn der Ansage
• Trägt nicht: ein Hinweis im Impressum, in den AGB oder in den Nutzungsbedingungen
• Trägt nicht: ein Vermerk, der erst nach dem Absenden oder erst am Ende des Videos erscheint

Fertige Kennzeichen zum Herunterladen

Weil es keine vorgeschriebene Form gibt, kostet die Gestaltung oft mehr Zeit als die Entscheidung selbst. Wir haben deshalb einen Satz einheitlicher Kennzeichen erstellt und stellen ihn kostenlos zur Verfügung.

Checkliste für Ihre Außenkanäle

Einmal vollständig durchgehen und das Ergebnis mit Datum festhalten. Der Aufwand liegt für die meisten Betriebe bei etwa einer halben Stunde:

1. Läuft auf der Website ein Chatbot oder am Telefon ein KI-Assistent? → Hinweis ergänzen, sichtbar vor der ersten Nachricht
2. Sind auf Website, in Broschüren oder in sozialen Netzwerken fotorealistische KI-Bilder im Einsatz? → an der Stelle der Veröffentlichung kennzeichnen
3. Wird irgendwo eine synthetische oder geklonte Stimme verwendet? → Offenlegung zu Beginn
4. Gehen KI-Texte zu Themen öffentlichen Interesses ungeprüft nach außen? → menschliche Freigabe verbindlich festlegen und die verantwortliche Person benennen
5. Steht die Kennzeichnungsregel schriftlich in Ihrer KI-Richtlinie? → sonst nachtragen
6. Ist im KI-Inventar vermerkt, welche Werkzeuge Bilder, Ton oder Video erzeugen? → ergänzen, das erspart die nächste Suche

Häufige Fragen

Seit wann gilt die Kennzeichnungspflicht für KI-Inhalte?

Sie gilt seit dem 2. August 2026. Der Digital Omnibus hat diesen Termin ausdrücklich nicht verschoben — anders als die Hochrisiko-Pflichten, die auf Dezember 2027 beziehungsweise August 2028 gerückt sind. Für die maschinenlesbare Markierung bei Systemen, die vorher schon auf dem Markt waren, gilt eine Übergangsfrist bis zum 2. Dezember 2026.

Müssen wir jeden KI-Text kennzeichnen?

Nein. Die Pflicht aus Artikel 50 Absatz 4 Satz 2 betrifft nur Texte, die veröffentlicht werden, um die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse zu informieren. Normale Marketingtexte, Produktbeschreibungen und Angebote fallen nicht darunter. Und selbst bei publizistischen Inhalten entfällt die Pflicht, wenn der Text einer menschlichen Überprüfung oder redaktionellen Kontrolle unterzogen wurde und eine Person die redaktionelle Verantwortung trägt.

Gibt es ein vorgeschriebenes Symbol oder EU-Siegel für KI-Inhalte?

Nein. Die Verordnung schreibt weder eine bestimmte Form noch ein amtliches Zeichen vor. Verlangt ist nur, dass die Offenlegung klar und erkennbar ist und spätestens bei der ersten Interaktion beziehungsweise Wahrnehmung erfolgt. Ein offizielles EU-KI-Siegel existiert nicht.

Wer haftet für die Kennzeichnung — unsere Agentur oder wir?

Die Pflicht aus Artikel 50 Absatz 4 trifft den Betreiber, also das Unternehmen, das den Inhalt einsetzt und veröffentlicht. Eine Agentur kann die Umsetzung übernehmen, die Verantwortung bleibt bei Ihnen. Regeln Sie es vertraglich und halten Sie fest, wer die Kennzeichnung setzt.

Müssen wir Wasserzeichen in unsere KI-Bilder einbauen?

Nein. Die maschinenlesbare Markierung nach Artikel 50 Absatz 2 trifft ausschließlich die Anbieter der KI-Systeme, nicht den Anwenderbetrieb. Für Sie bleibt die sichtbare Offenlegung nach Absatz 4, wenn der Inhalt echt wirken kann.

Gilt ein KI-Bild ohne echte Person schon als Deepfake?

Möglicherweise ja. Artikel 3 Nummer 60 erfasst Inhalte, die wirklichen Personen, Gegenständen, Orten, Einrichtungen oder Ereignissen ähneln und fälschlicherweise als echt erscheinen würden. Auch fotorealistische Szenen und erfundene, aber echt wirkende Menschen können darunter fallen. Die Einordnung im Einzelfall ist umstritten; als Faustregel gilt die Frage, ob ein Betrachter den Inhalt für ein Foto halten könnte.

Reicht ein Hinweis in den AGB für unseren Chatbot?

Nein. Der Hinweis muss klar und spätestens bei der ersten Interaktion erkennbar sein — also im Chatfenster selbst, nicht in einem verlinkten Dokument.

Was kostet ein Verstoß gegen Artikel 50?

Artikel 99 Absatz 4 Buchstabe g nennt Artikel 50 ausdrücklich. Der Rahmen liegt bei bis zu 15 Millionen Euro oder 3 Prozent des weltweiten Jahresumsatzes; für kleine und mittlere Unternehmen gilt nach Absatz 6 der jeweils niedrigere Betrag.